[ 阿迪达斯与耐克这两大国际巨头对中国足球赛事的投入，从一个侧面印证了中国足球赛事商业价值的持续攀升。中国足球市场的巨大潜力的核心在于超2亿的足球爱好者基数，以及持续增长的体育消费需求。足球赞助能显著提升品牌市场认知度与消费者好感度。 ]
2026年开年不久，中国足坛就迎来商业赞助领域的对决。
这一厢，U23国足挺进决赛，耐克立马发海报恭喜。几日之后，老对手阿迪达斯则将此前网上赞助“苏超”的传闻坐实。
江苏省城市足球联赛赛事组委会于27日公布了今年赛季主要商务合作伙伴及相关合作内容。赞助商里除了一众“老面孔”，还有新加盟的阿迪达斯。
此前，有消息传，不少知名体育运动品牌都在竞争新一季赛事的装备赞助，但最终阿迪达斯脱颖而出。
阿迪达斯并未对外公布此次的赞助金额。有消息称，阿迪达斯此次花费2100万元（800万元现金+13支球队每队价值100万元的装备）的天价投入拿下独家装备赞助权，这一选择被业内视为全球运动品牌对区域体育IP价值的重新评估。不过，记者以此咨询品牌方，并未得到最终确认。
众所周知，阿迪达斯的基因是足球，在世界杯、欧洲杯等全球顶级赛事上都有其身影。但在中国足球赛事的赞助上，耐克则抢先一步。
展开剩余60%早在2005年，耐克就成了中超联赛的赞助商，这一合作长达12年。2018年，双方再次签署了一份长达10年的赞助合同。国字号球队领域，耐克同样手握核心资源。自2015年起，耐克成为中国之队的装备赞助商，合作期限长达12年。此外，耐克还同步赞助中国足协杯、超级杯等配套赛事，构建起覆盖职业足球全产业链的赞助体系。
阿迪达斯早前在中国市场更多定位偏时尚路线，这几年业绩恢复后，管理层调整了战略开始加码原本的体育专业领域。但由于本土的顶级职业赛事已被耐克“垄断”，阿迪达斯更多地是从“草根市场”破局，构建了“青少年+区域”的布局。
2025年12月，由中国足球发展基金会和阿迪达斯公司共同发起设立的“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”发布仪式在京举行。这也是国家足球青训中心去年11月15日正式挂牌后，首个由社会力量支持青少年足球发展的中长期合作计划。
区域布局上，阿迪达斯与上海市足协达成合作，并依托上海创意中心实现赛事装备本土化设计，其在售产品中超60%由本土团队设计、95%为中国制造，强化区域赛事与本土市场的连接。阿迪达斯还为上海女足征战女超联赛、上海市青少年足球联赛提供专业装备保障。
阿迪达斯方面表示，在这次合作中，阿迪达斯看中的是“苏超”全民参与的特质与广泛的传播覆盖，可为品牌提供连接大众的优质载体，能让品牌精准触达草根赛事的广泛群众基础，与中国消费者建立更紧密的情感联结。
阿迪达斯与耐克这两大国际巨头对中国足球赛事的投入，从一个侧面印证了中国足球赛事商业价值的持续攀升。中国足球市场的巨大潜力的核心在于超2亿的足球爱好者基数，以及持续增长的体育消费需求。足球赞助能显著提升品牌市场认知度与消费者好感度，尼尔森体育调研表明，此类赞助的品牌好感度提升幅度较普通广告高出30%以上。
业内人士认为，随着中国足球改革的深入与赛事体系的完善，国际品牌的持续投入将推动中国足球赛事经济走向成熟配资评测论坛网，形成“品牌赋能赛事、赛事反哺品牌”的良性循环，为中国足球的多元化发展注入持久动力。
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